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PUBBLICITA' TRA ALTI E BASSI
Secondo i dati Nielsen di agosto, le condizioni del ercato pubblicitario sono migliorate rispetto all'inizio dell'anno, ma il 2002 non chiuderà certo con un segno positivo.
Restano ancora incerte le condizioni del mercato pubblicitario italiano, anche se l'ultimo dell'anno potrebbe portare qualche regalo. Lo confermano i dati elaborati da Nielsen Media Research sui media classici (stampa, radio, tv, affissioni e cinema) nel periodo gennaio - agosto 2002.
IL MERCATO.
Il mese di agosto di quest'anno ha chiuso con un saldo negativo del 5% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. In totale, dall'inizio dell'anno, il mercato pubblicitario ha perso il 4,2%.
<< Ma la situazione - osservano gli analisti della Nielsen - è sicuramente migliorata rispetto all'inizio dell'anno >>. Infatti se in autunno verranno mantenuti i buoni propositi il 2002 potrebbe chiudersi con una contrazione tra il 2 e il 3%, molto vicina alle previsioni espresse da Nielsen a inizio anno.
I MEDIA.
Ad eccezione del cinema (+9,5%) e della televisione (-0,8% nel periodo gennaio - agosto), la flessione, secondo i dati Nielsen, è distribuita su tutti i media.
I SETTORI.
Anche quest'anno il largo consumo è in cima alla lista dei maggiori investitori con una ripresa del 6,8% ad agosto che conferma il saldo positivo dall'inizio dell'anno(+0, 5%). In forte flessione invece i settori trainanti del 2000: telecomunicazioni (-22%la flessione da inizio anno) e l'aggregato finanza/assicurazioni (-20%). Cresce del 14%, lasciando invariati gli investimenti tra il 2002 e il 2001, nonostante la crisi delle vendite, il settore delle auto.
IL MERCATO PUBBLICITARIO
AdEx - Stima degli investimenti netti*
| Tipologia |
Gen/Ago 2001 |
Gen./Ago 2002 |
Variazione % |
| Totale Pubblicità (1) |
4.965.397 |
4.755.639 |
-4.2 |
| Totale TV |
2.633.237 |
2.613.482 |
-0.8 |
| Totale Stampa |
1.952.942 |
1.795.299 |
-8.1 |
| Totale Quotidiani |
1.189.060 |
1.099.696 |
-7.5 |
| Comm. Nazionale |
680.957 |
600.296 |
-11.8 |
| Comm. Locale (2) |
268.031 |
273.024 |
+1.9 |
| Rubricata+Di servizio(2) |
240.072 |
226.376 |
-5.7 |
| Periodici |
763.882 |
695.603 |
-8.9 |
| Radio |
207.775 |
191.279 |
-7.9 |
| Affissioni |
133.542 |
114.083 |
-14.6 |
| Cinema |
37.901 |
41.496 |
+9.5 |
Cifre in migliaia di euro
(1) L'universo di riferimento è quello dei mezzi rivelati da da Nielsen Media Research ad eccezione della stampa quotidiana dove, per completezza, vengono utilizzati i dati Fcp-Fieg per le tipologie: locale, rubricata e di servizio.
(2) Fonte: Fcp-Fieg
* Elaborazioni effettuate con il contributo delle concessionarie
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